Aussendung vom 16.08.2004
Moser Holding bringt Bewegung in den Medienmarkt:
" Die NEUE" erscheint ab 25. September
Tiroler Konzern bringt "Tageszeitung für junge Menschen
jeden Alters"
Den 25. September 2004 hat die Tiroler Moser Holding als Starttermin
für ihre neue Tageszeitung fixiert. "Die NEUE", ein
auch Sonntag erscheinendes Kleinformat, legt sich die Latte hoch:
17 Prozent Reichweite in ihrem Bundesland - das entspricht 85.000
Lesern - soll die "Zeitung für Tirol" (so der Untertitel)
bereits nach wenigen Monaten erreichen. Als Grundlage der ambitionierten
Erwartungen nennt Elmar Konzett, Sprecher für den Vorstand der
Moser Holding, "die Verbindung eines durchdachten und konsequent
verwirklichten, absolut zeitgemäßen Konzepts mit innovativen
Vertriebsideen".
Hinsichtlich Positionierung, Blattlinie und Redaktion ist "Die
NEUE" vollkommen eigenständig. Heute (Montag, 16. August)
bezieht ihr 25köpfiges Team die neuen Räume in der Innsbrucker
Dr.-Franz-Werner-Straße 30. Konzett: "Publizistisch ist
unsere Zwei-Marken-Strategie absolut trennscharf. Die Synergieeffekte
kommen aus Bereichen wie Produktion, Marketing und Verkauf. Dafür
sorgt das bewährte Firmennetz der Moser Holding, die auch Eigentümerin
der marktführenden "Tiroler Tageszeitung" (TT) ist."
"Die NEUE" will primär Lesergruppen ansprechen,
die noch keine ausgeprägte Tageszeitungsaffinität haben.
Hier besteht laut Konzett eine "deutliche Lücke auf dem
Tiroler Medienmarkt": So lesen derzeit rund 80 Prozent der
Tiroler regelmäßig eine Tageszeitung, während es
z. B. in Kärnten 90 Prozent sind. Allein daraus ergebe sich
für "Die NEUE" ein Potential von bis zu 40.000 Haushalten.
"Wir wollen beweisen, dass auch heute im traditionellen Medium
Tageszeitung noch viele Innovationen möglich sind. Das gilt
unter anderem für eine klare Positionierung, wie sie bei Fernsehen
und Radio seit langem selbstverständlich ist. Wir denken hier
vor allem an die angeblichen Zeitungsmuffel zwischen 20 und 40 Jahren",
umreißt der designierte Chefredakteur Peter Plaikner (bisher
stellvertretender Chefredakteur der TT), das Ziel der "Zeitung
für junge Menschen jeden Alters".
Zu der im Vorfeld kolportierten Einordnung als Boulevardzeitung
hat Plaikner eine differenzierte Haltung: "Die NEUE wird flott,
urban und kritisch sein. Durchaus emotional, unterhaltsam und auch
frech. Mit starkem Rückgrat, aber Raum für Meinungsvielfalt.
Wenn man diesen journalistischen Zugang Boulevard nennen will -
dann gerne."
Für "Die NEUE" hat Plaikner "Journalisten eines
modernen Typus, thematisch und handwerklich vielseitige Allrounder"
rekrutiert. Gemeinsam wollen sie auch ein "vollkommen neues
Konzept für den Dialog zwischen den Lesern und ihrer Zeitung"
umsetzen. Wie das aussehen wird, möchte Plaikner noch nicht
detailliert darlegen: "Abwarten und ab 25. September selber
sehen. Letztlich kann man den Charakter einer Zeitung ohnehin ebenso
wenig beschreiben wie den Geschmack von Schokolade."
Einen Vorgeschmack wird es allerdings bereits ab Anfang September
im Internet geben: auf der Leserservice-Plattform www.dieneue.at.
Rückfragen:
Bernadette Dollinger
Büro des Vorstands der Moser Holding
Tel.: 0512-5354-5083
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