Seit 25. September ist ,Die NEUE Zeitung für Tirol’ auf dem Markt und wird in Tirol von einer umfangreichen Einführungskampagne begleitet. Der breit ausgerichtete Kommunikationsmix verbindet klassischen Launch mit impactstarker Street-Promotion.

So sind in Kooperation mit Lauda Motion seit 5. Oktober 30 Smarts einen Monat lang in ganz Tirol unterwegs. NEUE-Aktivisten verteilen aus dem Auto heraus die Zeitung und befragen –über ein Gewinnspiel – die Passanten, welche Themen sie aktuell bewegen.  

Auch in Folge des intensiven Werbeauftritts auf der heimischen Herbstmesse wussten laut einer repräsentativen Blitzumfrage des Instituts market im Großraum Innsbruck bereits zwei Tage nach Ersterscheinen 77% der Tiroler von der NEUEN. „Dies ist  offensichtlich auch Ausdruck des hohen Interesses, das in Tirol an einer neuen Tageszeitung für junge Menschen jeden Alters besteht“, meint dazu Mag. Hermann Petz, Vorstandsvorsitzender der Moser Holding.

Für Peter Plaikner, Chefredakteur der NEUEN, ist der gewählte Werbeclaim der Zeitung – Sie weiß, was mich bewegt – der Schlüssel zur gesamten Kampagne. "Wir machen ,Die NEUE’ angreifbar und zu einem Spiegel dessen, was die Menschen in diesem Land bewegt. Es geht dabei um körperliche und geistige Bewegung. Mobilität und Emotion. Nachrichten und Unterhaltung. Spannungsfelder. Infotainment. Und es spiegelt sich darin der Auftrag der Zeitung und das Versprechen an die Leser wieder, die Tiroler permanent redaktionell einzubinden.“

,Die NEUE’ geht auch neue Wege, um über Stimmungen, Interessen und Meinungen der Leser informiert zu sein. Diese können etwa als Themenscouts per Internet wöchentlich mitvoten. Ihre Einschätzungen zu aktuellen Themen fließen in die Inhalte der NEUEN ein.  Da sich ,Die NEUE“ auch zu Infotainment bekennt, wird das Online-Angebot auf www.dieneue.at durch einen täglichen TED ergänzt.

Das Kaufinteresse an den mehr als 70.000 verteilten Exemplaren der ersten Sonntagsausgabe war so groß, dass bereits gegen Mittag die meisten der tirolweit aufgehängten SB-Taschen geleert waren. Diese hohe Nachfrage bestätigt auch die Blitzumfrage des Instituts market, laut der mehr als die Hälfte der Tiroler nach dem Erstkontakt ,Die NEUE’ auch in Zukunft lesen wollen. Von den unter 30-Jährigen sind sogar 61% an einer täglichen Nutzung der NEUEN interessiert.

Rückfragen:
Anita Pöll
Büro des Vorstands der Moser Holding
Tel.: 0512-5354-551