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Aussendung vom 23.09.2005
Österreichs jüngste Tageszeitung erfasst bereits
genau
die angepeilten Reichweiten, Auflagen und Zielgruppen:
Die NEUE feiert ihren ersten Geburtstag
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| Grafik: Moser Holding Media Services |
Die NEUE Zeitung für Tirol ist am 25. September ein Jahr auf dem Markt. Anlässlich dieses Jubiläums ziehen Verlag und Redaktion rundum zufrieden Bilanz und untermauern dies mit umfangreichem Datenmaterial.
„Genauer hätten unsere Planungen kaum eingehalten werden können“, freut sich Mag. Hermann Petz anlässlich des ersten Geburtstags der jüngsten Tageszeitung Österreichs. Der CEO der Moser Holding sieht die NEUE exakt auf Kurs. Tirols erste Boulevardzeitung erweist sich für die Innsbrucker Unternehmensgruppe als Speerspitze einer beispielgebenden Zwei-Marken-Strategie im Printsektor.
13 Prozent Reichweite nach neun Monaten
„Als wir noch vor dem Start 17 Prozent als mittelfristiges Reichweitenziel für unser Kleinformat nannten, wurden wir von vielen Branchenkollegen nur belächelt. Doch die Marktforschung sieht die NEUE bereits nach neun Monaten bei 13 Prozent Reichweite“, verweist Petz auf die jüngsten Studien vom Juni 2005. „Auch die soeben erschienene Regioprint-Untersuchung bestätigt das kontinuierliche Wachstum“, nennt der Vorstandschef einen weiteren Beweis für die gelungene Markteinführung.
Am Sonntag über 25.000 Stück Verkaufsauflage
Die Reichweitenforschung der Institute market, Fessel-GfK und IFES wird untermauert durch die „harten“ Daten aus der Österreichischen Auflagenkontrolle (ÖAK): Schon an den Wochentagen stieg die Verkaufszahl für die NEUE vom ersten auf das zweite Quartal 2005 um 20,2 Prozent. Am Sonntag betrug der Zuwachs sogar 53,5%. Zwischen März und Juni wurden von der dicken Wochenendausgabe im Durchschnitt bereits 25.264 Stück verkauft.
„Die Sonntagausgabe ist unser zentrales Wettbewerbselement“, erläutert Hermann Petz die besondere Bedeutung dieser Absatzzahl. Denn insbesondere durch sie gelingt die Zwei-Marken-Strategie im Verbund mit dem unangefochtenen regionalen Marktführer, der Tiroler Tageszeitung. „Unser Kernprodukt im Konzernbereich Medien hat im Gegensatz zu seinen Mitbewerbern keine Sonntagsausgabe. Bevor dies spürbar werden konnte, haben wir ein Komplementärprodukt entwickelt“, meint Petz.
NEUE komplementär zur Tiroler Tageszeitung
Das Chefredakteursduo der NEUEN, Frank Staud und Manfred Schiechtl, ergänzt: „Nicht nur Format und Erscheinungsweise unterscheiden die beiden Tageszeitungen. Die NEUE ist inhaltlich und in ihrem gesamten Marktauftritt anders als die TT.“ Das gilt auch für die Personal- und Ressortstruktur. „Letztlich verdanken wir den Erfolg einem ganz kleinen, sehr jungen, aber enorm motivierten und überaus leistungsbereiten Team“, pochen die beiden Chefredakteure besonders auf die Personalqualität.
Für die NEUE sind in der Moser Holding rund zwei Dutzend Mitarbeiter tätig. Über den Anzeigenverbund Top Tirol erreichen Werbekunden in Kombination mit der Tiroler Tageszeitung rund zwei Drittel aller Nordtiroler über 14 Jahre.
„Unser Ziel lautet 70 Prozent. Sämtliche Untersuchungen bestätigen, dass wir auf dem richtigen Weg dazu sind“, erklärt Vorstandschef Petz seinen Optimismus in Hinblick auf die nächste österreichische Media-Analyse: „Sie erscheint erst im März 2006. Dann werden wir schon wieder viel weiter sein, als diese Zahlen über das Jahr 2005 vermuten lassen. Die Dynamik eines neuen Produkts lässt jede neue Studie schnell alt aussehen.“
Am stärksten bei jungen Lesern
Jung dagegen sind die Leser. Die NEUE erzielt genau dort ihre höchste Reichweite, wo das Traditionsmedium Tageszeitung weltweit größte Probleme hat, seinen angestammten Status zu erhalten. 18 Prozent der 14- bis 29- und 16 Prozent der 30- bis 49-jährigen Nordtiroler lasen sie laut einer market-Studie im Juni bereits täglich. Die von März bis Jahresmitte durchgeführte Regioprint von Fessel+GfK und IFES bestätigt diese exakte Zielgruppen-Erfassung: Sowohl bei den 14- 29-Jährigen als auch bei den 30- bis 39-Jährigen hatte die NEUE in diesen vier Monaten schon eine durchschnittliche Reichweite von 14 Prozent.
„Wir gehen davon aus, dass wir unser 17-Prozent-Ziel heute bereits erreicht haben. Denn es ging uns ja von vornherein darum, dass die NEUE neue, junge Leserschichten erfasst. Für die breite Mehrheit bleibt die Tiroler Tageszeitung ein kaum zu übertreffendes Regionalmedienangebot“, erklärt Hermann Petz und verweist auch auf eine aktuelle Jugendstudie.
Neue Wege für die Zeitung der Zukunft
Die Marktforscher von OGM haben gemeinsam mit dem Universitätsinstitut IFF (Politische Bildung und Politikforschung) im Auftrag der Bundesländerzeitungen erhoben, wie die jungen Österreicher sich über das Jubiläumsjahr informieren. Demnach ist bei den 14- bis 24-Jährigen das Internet bereits vor den Tageszeitungen die wichtigste Nachrichtenquelle, doch diese liegen in Sachen
Glaubwürdigkeit weit voran. Fernsehen dagegen verliert qualitativ und quantitativ an Informationswert.
Moser-Holding-Vorstandschef Petz sieht darin eine weitere Bestätigung für den Unternehmenskurs: „Diese Untersuchung und viele internationale Studien zeigen, dass wir um die Zukunft der Zeitung nicht bangen müssen. Doch wir dürfen nicht selbstzufrieden immer die alten Trampelpfade benutzen. Die NEUE ist nur ein neuer Weg zu Zeitungslesern. Die Moser Holding wird insbesondere aus der Verknüpfung von neuen und alten Medien noch weitere solche Pfade erschließen.“ Die Frage nach dem Risiko einer solchen Strategie beantwortet der CEO schmunzelnd: „Wir Tiroler gelten als Spezialisten für Erstbegehungen.“
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CEO Mag. Hermann Petz
Foto: Moser Holding/Unisono |
Chefredakteur Frank Staud
Foto: Robert Parigger |
Chefredakteur Manfred Schiechtl
Foto: Markus Höscheler |
Unternehmenshintergrund
Die Moser Holding AG steht je zur Hälfte im Eigentum der Familie Moser und der Südtiroler Athesia-Gruppe. Sie erwirtschaftete 2004 einen konsolidierten Umsatz von rund 106 Millionen Euro.
Die Moser Holding umfasst im Bereich Medien die Tiroler Tageszeitung, die NEUE Zeitung für Tirol, den Tiroler Anzeiger und den Radiosender Life Radio Tirol sowie das Internetportal tirol.com. Der Telekommunikationsbereich wird durch Telesystem Tirol abgedeckt. Die Moser Holding ist weiters im Logistikbereich (tirolmail) sowie im Druckbereich (Intergraphik) tätig und engagiert sich im Bereich Corporate Publishing. Zudem hält die Moser Holding Beteiligungen im Printsektor (Bezirksblätter Tirol, Salzburg, Niederösterreich, Burgenland, Die Lokalen, tele, Weekend Tirol).
Rückfragen:
Anita Pöll
Vorstandsbüro der Moser Holding
Tel. 0 512-53 54-551.
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